برند و برند سازی
برند چیست؟
-
برند یک شخص و وجود هضم شده دردرون ما درباره یک کالا، خدمات یا سازمان است. آن یک حس هضم است ، زیرا مردم و افراد احساساتی و دارای درک مستقیم هستند.
چرا؟
"زیرا برندها بوسیله اشخاص تعریف می شوند نه شرکتها، بازارها و یا اجتماع. در واقع آن چیزی نیست که ما فکر میکنیم بلکه آن چیزی است که دیگران بر زبان می آورند. "
چرا یک برند سازی خیلی جذاب است؟
1. حق انتخاب زیاد و زمان محدود
2. بیشتر کالاها و خدمات دارای کیفیت واجزاء یکسان هستند.
3. مردم تمایل به خرید با اعتماد هستند.
مغز انسان از دو بخش تشکیل شده است. بخش راست مغز مربوط به تفکرخلاق و سمت چپ مغز مربوط به تفکر استراتژیک است. همکاری این دو بخش با یکدیگر برند کاریزماتیک را می سازد.
"
یک برند "کاریزماتیک" با قرار گرفتن بر روی هر کالا، خدمات و یا سازمان موجب می شود افراد باور کنند که هیچگونه جانشینی برای آن وجود ندارد.
یک برند نیاز به اعتماد دارد، چگونه؟ T=R+D
1. T=Trust اعتماد
2. R=Reliability اعتبار
3. D=Delight ایجاد لذت وشوق و دلخوشی
زمانی که یک برند شبیَه به یک اردک به نظر آید ولی موقع شنا کردن مثل یک سگ شنا کند مردم به آن اعتماد نخواهند کرد.
همانگونه که هر کاری نیاز به تخصص و متخصص آن دارد، بازاریابی نیز از این امرمستثنی نیست.متاسفانه به دلیل فقدان ارتباط مناسب بین دانشگاه و بخش صنعت درکشور، فضای اجرا از مسائل آکادمیک دور مانده و موجب شده که سازمانها کمتر از علم بازاریابی که حقیقتا راهگشای اغلب مشکلات آنان خواهد بود، بهره برند.با توجه به دارا بودن تجربه نسبتا طولانی در حوزه اجرایی بازاریابی و درک مسائل مربوط به این حوزه در فضای سازمانهای ایرانی و آگاهی مناسب نسبت به مشکلات بکارگیری اصول بازاریابی در حوزه بازار ایران, در این وبلاگ تلاش خواهد شد که تجربیات آکادمیک و عملی کسب شده دراختیارعلاقه مندان قرارگیرد. باشد که بتواند سهم کوچکی را در آگاهی مدیران ارشد سازمانها و شرکتها و کلیه علاقه مندان ایفا نماید.